O DESAFIO

Como renovar sem perder as raízes? Para responder essa pergunta, nós dividimos o trabalho em três frentes. Em primeiro lugar, era importante criar uma identidade institucional que ressaltasse a força e o seu caráter inovador. Por outro lado, havia a necessidade de organizar o portfólio de marcas como um todo, criando uma arquitetura que valorizasse seus produtos. Por último, conseguir dialogar com novos públicos e captar oportunidades no mercado internacional.

FERRAMENTAS

Quando trabalhamos com empresas estabelecidas podemos aproveitar toda sua estrutura, dados e o recurso humano para extrair informações valiosas. Nesse sentido, a imersão no contexto da Bonfio gerou muitas descobertas. Nas primeiras semanas de projeto nós nos dedicamos a conhecer o universo da organização. O primeiro Business Sprint com a equipe da Bonfio teve objetivo de identificar e validar os aspectos mais importantes da sua trajetória, seu propósito e as características da cultura interna que o nosso time de designers precisavam dar vida. Todo o trabalho partiu de uma missão bem definida, com um processo de criação coletivo que permeou os princípios de globalização e modernidade.

SOLUÇÃO

Sincronizamos imediatamente com a equipe da Bonfio, compartilhando a convicção de que neste caso a identidade corporativa deveria ser construída de dentro para fora - por meio de como as pessoas experimentam e interpretam as propostas de valor. Nós realizamos um trabalho de pesquisa para resgatar a essência da empresa, que teve seu inicio em 1941, partindo de tradições que surgiram na Síria. O Oriente Médio é o berço da indústria têxtil, região pioneira na produção de lã de carneiro.

Foi nessa altura que o fundador da Bonfio teve a visão de criar malhas de tricô, mantas e tapetes. Nós queríamos expressar essa história, valorizando o novelo como instrumento representativo e simbólico na identidade visual. Trouxemos o tom azul escuro no logotipo para transmitir seriedade, união e harmonia, características que refletem a personalidade da organização ao longo dos anos.

A Bonfio ficou satisfeita pela maneira como vinculamos a estratégia do negócio, design visual e o design de serviço em um mesmo projeto. A equipe de marketing, sempre muito atenciosa e focada ao longo do trabalho, não perdeu tempo em levar a nova marca para o mundo. Demos vida ao novo posicionamento e aos objetivos definidos produzindo trabalhos criativos, ativando nas mídias sociais e peças publicitárias.

RESULTADOS

• Redesenho da identidade corporativa.
• Criação de sub-marcas para os principais produtos.
• Ativação da estratégia de gestão de marca entre os principais stakeholders.
• Tom de voz preciso para aumentar a percepção da marca no dia a dia das pessoas.
• Valorização da cultura organizacional entre os colaboradores internos.

*Para preservar a confidencialidade dos resultados desse projeto, a descrição detalhada será publicada no futuro.