"Trabalhar com a ReBLUE foi transformador para mim e para nossa organização. Eles ouviram as nossas necessidades e arregaçaram as mangas para trabalhar lado a lado conosco, em cada etapa da jornada de consultoria. O resultado final é uma equipe engajada com o plano estratégico e capaz de performar rumo a próxima fase de crescimento."
Angelo Maragno
Direto de Comunicação
ENTREGA
Colocamos os tomadores de decisão da Natural Extremo e os principais membros da equipe para colaborar com a ReBLUE no estabelecimento das bases da identidade, explorando todo território visual. Montamos uma equipe de criação multidisciplinar que foi liderada e gerida pela ReBLUE, com a participação de dois designers, estrategista, jornalista e um especialista em marketing digital. A partir daí o trabalho de direção de criação seguiu seu processo natural. Incluímos o uso de moodboards, mindmaps e muitos insights coletados em sessões de análise crítica de outras marcas com intuito de descobrir o que fazer e, principalmente, o que não fazer.
Nossa motivação central nunca foi mostrar um mundo publicitário perfeito. A nova identidade corporativa deveria fortalecer a visão da empresa valorizando a história da Natural Extremo pelas perspectivas dos clientes, criando um storytelling autêntico e representativo.
O símbolo antigo da Natural Extremo foi totalmente redesenhado, pois não representava a visão da empresa. A primeira etapa de criação partiu de muitos esboços no papel, buscando os elementos que poderiam contribuir na transição de marca - de algo tangível e evidente para uma identidade mais abstrata, conceitual e viva.
Como a Natural Extremo se compromete em proporcionar experiências de aventura que conectam as pessoas e a natureza, a solução de design precisava representar seu papel e abrangência. O novo logotipo foi reduzido a um elemento essencial, uma imagem que celebra três ondas de energia, em referência direta a cada um dos fundadores. São ondas que se entrelaçam de forma integrada e complementar, formando uma bandeira tremulando e que emana a frequência da Natural Extremo. É um plano aberto, que oferece alto contraste para ser utilizado com excelente flexibilidade em mídias digitais e entrar como assinatura das experiências oferecidas.
O novo símbolo do Salto de Pêndulo deveria exaltar um movimento único, representando a sensação de se lançar de braços abertos em uma experiência incrível. Nós conseguimos validar nas entrevistas com clientes que o Salto de Pêndulo é uma ferramenta de transformação, que possibilita quebrar paradigmas e encarar os desafios da vida. Quem já saltou de pêndulo sabe que não estamos falando de qualquer sensação, ele é intenso e imenso. O Salto de Pêndulo marca as pessoas, uma experiência que não cabe em palavras e nem mesmo em gritos de euforia. Este símbolo deveria transmitir a sensação de um convite provocativo, chamando para um ato de desprendimento e coragem.
Encontramos um rumo navegando sobre o conceito de marcas "que ficam na pele", usando de referência os símbolos do Ironman e Air Jordan. O símbolo da marca antiga da Natural Extremo era representado por uma pessoa de braços abertos e o "salto clássico" também é uma manobra que acompanha o mesmo movimento corporal. Para fechar, transformamos o desafio de incluir o acento circunflexo em uma oportunidade: inserimos uma linha horizontal que representa a altura e a plataforma de salto.
Outro elemento chave é o uso da cor vermelha, do sangue que corre em nossas veias. O vermelho é vibrante, consegue se destacar com o verde predominante na natureza, contrastando a presença humana e os elementos naturais presentes em um cânion. Escolhemos um conceito de criação baseado na simplicidade e inspirado pela opção de um estilo de vida simples, leve, mas sem abrir mão da sofisticação na riqueza dos detalhes. Para finalizar utilizamos um processo de brush up inspirado em técnicas orientais de desenho, tirando excessos para deixar a imagem com ainda mais liberdade e movimento.
Assim que vimos o trabalho de identidade visual tomar corpo e direção, nós começamos a trabalhar na estratégia de posicionamento para alavancar a marca imediatamente. Criamos um protótipo de site para testar a nova identidade e prever como seria o lançamento. O planejamento de marketing considerou todas as diretrizes da marca, garantindo consistência nas expressões criativas durante a execução de campanhas em multicanais. O resultado deste trabalho foi uma experiência dinâmica e envolvente, que demonstrou claramente o valor da abordagem disruptiva da ReBLUE para estabelecer estratégias utilizando a identidade corporativa como um dos pilares da solução.
"O sistema de trabalho da ReBLUE não envolve apenas design de marca. É sobre ativação, propósito e impacto da marca. O processo conduzido com a mentalidade de Design Thinking levou nossa equipe a pensar de forma diferente sobre a empresa que queremos ser, ajudando-nos a articular e descobrir necessidades não atendidas. O resultado deste trabalho é uma identidade corporativa robusta e preparada para o futuro."
Fernanda Dornelles
Diretora de Marketing
